彩墨春秋（海纳百春通融四方）东西文化交融：李华推出“报业的繁荣与危机”续谈。见评论。《东方之声》 《报业的繁荣与危机》（1） 作者：李华 前言 辞旧迎新，各地报业市场呈现一片繁荣景象；与此同时，一种潜在的危机正悄悄地伴随着繁荣显现。竞争，对于创业者来说：它是机遇、动力、勇气的显示；但是，对于守夜者来说：它却是摧残、失落、痛苦和灾难。报业繁荣的同时，激化的竞争危机正在折磨着报界业主们。 几天前，美国中文新闻媒体协会于12月25日至12月28日在纽约举行四天会议，参加会议的有来自美国各地的新闻媒体要角，呈现出各地主要报业击鼓点将迎接新年姿态。事实上，与此同时，许多报业主却带着、艰辛和沮丧，怀着竞争危机感踉踉跄跄地步入新的一年。新州报业与各地报业一样，业主们怀着忐忑不安的焦虑心情步入新的一年。 报业繁荣新州中文报业始于1991年，一位教会牧师在新州爱迪生地区开办了第一家中文媒体“新州周报”。此后，“新泽西时报”、“新象”等报纸也相继创刊。目前，在新州可见到的主要报纸刊物有：“汉新”、“一月刊”、“金华月刊”、“中国时代”、“新天地”等；最近，“世界日报新州版”、“华报”、“现代周刊”、“新州华人”月刊也先后进入竞争的报业市场。据说，还有一些报纸也在酝酿跻身竞争行列。新的一年，新气象，新州报业市场进入“战国时期”。新州的报业随着新移民的发展应运而生。在不长的七、八年中报业市场出现繁荣景象。从每家报纸推出的时间间隔来看：从“新州周报”到“新泽西时报”间隔3年；“新泽西时报”到“新象”间隔两年；“新象”到“世界日报新州版”间隔2年，到“华报”间隔1年；“华报”到“现代周刊”间隔一周；同时在一个月中出刊，这种急于跻身报业竞争的趋势直线上升，将新州报业市场推向繁荣。报业的繁荣形成具有一定的原因。主要原因是：由于报刊业投资少；效益好；机会多；影响大。90年代社会上就业机会减少，有许多高级技术人员、艺术家、人文学者、编辑、记者、广告业务代表等高级从业人员改行，以及一些留学生的参与，为报业带来坚实高级人才，同时，也带来了丰富的高质量免费信息资源，为小报业发展提供坚实的人才基础和丰富的信息资源。其实，办一小报或杂志并不需要多少钱，两台电脑和一台打印机，电话、传真机、复印机各一台，有一个小办公室，几张桌椅就可开业。报纸舆论是生意的重要部分，随着新州华人增加，市场竞争激化为办报提供了广告市场客观环境。同时，高科技电脑网络的普及，也为办报提供巨大的取之不尽的信息来源和反馈信息的可能。 办报，如滚雪球。随报纸的纵深发展，涉及面将不断展开，报纸的发展机会就越来越大，越来越广。这种延续的潜在力量，将会决定顾客和广告市场的价值观和走向，刺激广告客户的竞争，同时，提升报纸的本身价值。由于历史原因，新州华裔居民大多数是留学生和公司职员阶层，这些来自两岸的精英及其家属，大部分都有较高的文化和专业；因此，大量人才散居新州各处，为中文报纸发展奠定基础。 尤其，一些学者，教授从生活或发挥专长考虑，因此，就联合不景气企业纷纷进入报界竞争，成为新州报业竞争的动力。 当今的时代是竞争的时代，竞争如无舆论支持，等于哑巴做生意——“没戏”。许多生意人知道舆论对生意的重要性，他们认为，控制了舆论就是控制了消费者的心，由舆论引导消费，这是竞争时代的重要手段。许多成功企业就是由于舆论才创造了事业和奇迹。随着高科技的发展电脑技术突飞猛进，制造舆论的手段越来越先进，地区小报因此才有可能在迅速增长的华人居住区显示其强有力和生命力。 当然，办报刊并不是人人都可办。关键是要有好的编辑人员和广告业务经理。一个小报如办得好，每月收入将可达万元以上。当然，外行进入报界，那将会倒栽跟斗。一位资深人士这样风趣的评论当前新州报界，他说：“当今新州报界有一奇观，不懂报纸的人办报赚钱，让不看报纸的人来也来办报”。 新州的报业繁荣，对市场的影响效果最好例证是1997年的“黄河大合唱”暨北美少年儿童美术大奖赛。这次活动推动了两岸文化艺术团体纷纷进入美国社会，促进了两岸交流，同时，加强了北美华人间的团结。给人留下久久难忘的印象和回忆。此后，也激化了报业竞争，堂堂世界日报由于市场被占而为此专开新州专版。 由于报业具有强大的凝聚力，影响和导向力，广告市场每月有两万元左右的广告“油水”，这就是各家报纸纷争的主要目标。 危机现象 竞争年代，优胜劣汰。繁荣与报业的危机都一直成为业主们的心病。他们使出全身解数来应付竞争。求生存空间，从以下的一些现象中可看到报界的风云一瞥。 占据超市报架：周末，当走进新州任何一家超市，顺手拿几份免费小报，已成为华人习惯。免费小报已成为超市的一大特色，小报为超市带来了吉祥和生意。 由于超市报架是小报产生影响的最佳基地，占据越大，似乎可将竞争对方挤走，（或许确实有此意图）。有趣的是，宗教报刊并不走俏，但佛主之位久久安置在报架上却令人尊重。教会的“号角”在劲吹，唤醒那些愚昧的心灵。两份报纸在报架上占有重要地位。无奈小报有的只可让尊，放到下面屈就位置，大概不久小报位置终会消失。 报纸封面设计的提高：新报纸出刊有一特点，也令人关注，为了招揽读者，从而带来广告市场，新报纸的刊出往往封面越来越美，这无疑将会刺激老报纸的神经，一场封面比美竞赛和封面设计革命相信将很快会到来。 舆论内容过偏：在报纸内容上偏私是小报常有的特点。为了达到宣传效果，一些文人利用广告进行片面宣传。因此，出现舆论过偏现象。由于内容偏，一些内容观点具有局限性，引起社会反弹。 在小报竞争激化时期，出现报导 “ 对谁有仇；才劝人办报。”之说、某报无力经营关闭等报道。这些报导可能也反应出业主的焦虑情绪。 有些报纸在对竞争白热化十分敏感，最近，有报社对工作人员发出新规定：凡非工作人员谢绝进屋交谈。可能也反应业主的谨慎心理。同时，有的报纸出现主将照片上报，似乎显示小报实力，摆出新的一年里准备迎接挑战姿态。 在小报争取广告客户过程中，几家报纸均采取优惠减价、不惜工本策略。甚至，有一家报社已经采用免费刊登广告的自杀式手段，准备做最后的挣扎。有的报纸主帅也上阵，来联络广告客户，这种趋向都深刻反映出报业的实际内情。 在小报市场竞争恶化的时期，一些小报架不住突变的竞争环境而悄悄隐退。也有小报放出将停刊的消息，与此同时，报业外交活动正在悄悄展开。卖报纸、合股、分股的消息时常传出。 小报业经历了艰难的1998年，带着疲惫的身躯步入本世纪最后一年，在挣扎中迎接新的挑战。 结束语： 免费新州小报竞争进入白热化阶段，小报市场危机四起。小报为消费者提供了方便和生活内容。受到广泛赞赏，希望小报今后办得越来越好，质量越来越高；小报市场的隆起象征着华人生活品质的提高。相信 “ 泡沫小报时代” 不久即会来临。 一个繁荣与危机并存的报业市场机制有利社会发展和进步。愿大家都来支持，赞助小报业的发展。（作者：新州周报焦点版编辑：李华。1999年1月8日。）
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作者：李华
前言
辞旧迎新，各地报业市场呈现一片繁荣景象；与此同时，一种潜在的危机正悄悄地伴随着繁荣显现。
竞争，对于创业者来说：它是机遇、动力、勇气的显示；但是，对于守夜者来说：它却是摧残、失落、痛苦和灾难。报业繁荣的同时，激化的竞争危机正在折磨着报界业主们。
几天前，美国中文新闻媒体协会于12月25日至12月28日在纽约举行四天会议，参加会议的有来自美国各地的新闻媒体要角，呈现出各地主要报业击鼓点将迎接新年姿态。事实上，与此同时，许多报业主却带着、艰辛和沮丧，怀着竞争危机感踉踉跄跄地步入新的一年。新州报业与各地报业一样，业主们怀着忐忑不安的焦虑心情步入新的一年。
报业繁荣
新州中文报业始于1991年，一位教会牧师在新州爱迪生地区开办了第一家中文媒体“新州周报”。此后，“新泽西时报”、“新象”等报纸也相继创刊。目前，在新州可见到的主要报纸刊物有：“汉新”、“一月刊”、“金华月刊”、“中国时代”、“新天地”等；最近，“世界日报新州版”、“华报”、“现代周刊”、“新州华人”月刊也先后进入竞争的报业市场。据说，还有一些报纸也在酝酿跻身竞争行列。新的一年，新气象，新州报业市场进入“战国时期”。
新州的报业随着新移民的发展应运而生。在不长的七、八年中报业市场出现繁荣景象。从每家报纸推出的时间间隔来看：从“新州周报”到“新泽西时报”间隔3年；“新泽西时报”到“新象”间隔两年；“新象”到“世界日报新州版”间隔2年，到“华报”间隔1年；“华报”到“现代周刊”间隔一周；同时在一个月中出刊，这种急于跻身报业竞争的趋势直线上升，将新州报业市场推向繁荣。
报业的繁荣形成具有一定的原因。主要原因是：由于报刊业投资少；效益好；机会多；影响大。90年代社会上就业机会减少，有许多高级技术人员、艺术家、人文学者、编辑、记者、广告业务代表等高级从业人员改行，以及一些留学生的参与，为报业带来坚实高级人才，同时，也带来了丰富的高质量免费信息资源，为小报业发展提供坚实的人才基础和丰富的信息资源。
其实，办一小报或杂志并不需要多少钱，两台电脑和一台打印机，电话、传真机、复印机各一台，有一个小办公室，几张桌椅就可开业。
报纸舆论是生意的重要部分，随着新州华人增加，市场竞争激化为办报提供了广告市场客观环境。同时，高科技电脑网络的普及，也为办报提供巨大的取之不尽的信息来源和反馈信息的可能。
办报，如滚雪球。随报纸的纵深发展，涉及面将不断展开，报纸的发展机会就越来越大，越来越广。这种延续的潜在力量，将会决定顾客和广告市场的价值观和走向，刺激广告客户的竞争，同时，提升报纸的本身价值。
由于历史原因，新州华裔居民大多数是留学生和公司职员阶层，这些来自两岸的精英及其家属，大部分都有较高的文化和专业；因此，大量人才散居新州各处，为中文报纸发展奠定基础。 尤其，一些学者，教授从生活或发挥专长考虑，因此，就联合不景气企业纷纷进入报界竞争，成为新州报业竞争的动力。
当今的时代是竞争的时代，竞争如无舆论支持，等于哑巴做生意——“没戏”。许多生意人知道舆论对生意的重要性，他们认为，控制了舆论就是控制了消费者的心，由舆论引导消费，这是竞争时代的重要手段。许多成功企业就是由于舆论才创造了事业和奇迹。随着高科技的发展电脑技术突飞猛进，制造舆论的手段越来越先进，地区小报因此才有可能在迅速增长的华人居住区显示其强有力和生命力。
当然，办报刊并不是人人都可办。关键是要有好的编辑人员和广告业务经理。一个小报如办得好，每月收入将可达万元以上。当然，外行进入报界，那将会倒栽跟斗。一位资深人士这样风趣的评论当前新州报界，他说：“当今新州报界有一奇观，不懂报纸的人办报赚钱，让不看报纸的人来也来办报”。
新州的报业繁荣，对市场的影响效果最好例证是1997年的“黄河大合唱”暨北美少年儿童美术大奖赛。这次活动推动了两岸文化艺术团体纷纷进入美国社会，促进了两岸交流，同时，加强了北美华人间的团结。给人留下久久难忘的印象和回忆。此后，也激化了报业竞争，堂堂世界日报由于市场被占而为此专开新州专版。
由于报业具有强大的凝聚力，影响和导向力，广告市场每月有两万元左右的广告“油水”，这就是各家报纸纷争的主要目标。
危机现象
竞争年代，优胜劣汰。繁荣与报业的危机都一直成为业主们的心病。他们使出全身解数来应付竞争。求生存空间，从以下的一些现象中可看到报界的风云一瞥。
占据超市报架：周末，当走进新州任何一家超市，顺手拿几份免费小报，已成为华人习惯。免费小报已成为超市的一大特色，小报为超市带来了吉祥和生意。
由于超市报架是小报产生影响的最佳基地，占据越大，似乎可将竞争对方挤走，（或许确实有此意图）。有趣的是，宗教报刊并不走俏，但佛主之位久久安置在报架上却令人尊重。教会的“号角”在劲吹，唤醒那些愚昧的心灵。两份报纸在报架上占有重要地位。无奈小报有的只可让尊，放到下面屈就位置，大概不久小报位置终会消失。
报纸封面设计的提高：新报纸出刊有一特点，也令人关注，为了招揽读者，从而带来广告市场，新报纸的刊出往往封面越来越美，这无疑将会刺激老报纸的神经，一场封面比美竞赛和封面设计革命相信将很快会到来。
舆论内容过偏：在报纸内容上偏私是小报常有的特点。为了达到宣传效果，一些文人利用广告进行片面宣传。因此，出现舆论过偏现象。由于内容偏，一些内容观点具有局限性，引起社会反弹。
在小报竞争激化时期，出现报导 “ 对谁有仇；才劝人办报。”之说、某报无力经营关闭等报道。这些报导可能也反应出业主的焦虑情绪。
有些报纸在对竞争白热化十分敏感，最近，有报社对工作人员发出新规定：凡非工作人员谢绝进屋交谈。可能也反应业主的谨慎心理。同时，有的报纸出现主将照片上报，似乎显示小报实力，摆出新的一年里准备迎接挑战姿态。
在小报争取广告客户过程中，几家报纸均采取优惠减价、不惜工本策略。甚至，有一家报社已经采用免费刊登广告的自杀式手段，准备做最后的挣扎。有的报纸主帅也上阵，来联络广告客户，这种趋向都深刻反映出报业的实际内情。
在小报市场竞争恶化的时期，一些小报架不住突变的竞争环境而悄悄隐退。也有小报放出将停刊的消息，与此同时，报业外交活动正在悄悄展开。卖报纸、合股、分股的消息时常传出。
小报业经历了艰难的1998年，带着疲惫的身躯步入本世纪最后一年，在挣扎中迎接新的挑战。
结束语：
免费新州小报竞争进入白热化阶段，小报市场危机四起。小报为消费者提供了方便和生活内容。受到广泛赞赏，希望小报今后办得越来越好，质量越来越高；小报市场的隆起象征着华人生活品质的提高。相信 “ 泡沫小报时代” 不久即会来临。
一个繁荣与危机并存的报业市场机制有利社会发展和进步。愿大家都来支持，赞助小报业的发展。
（作者：新州周报焦点版编辑：李华。1999年1月8日。）
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